Tym razem kilka słów na temat nagród KTR. Saatchi&Saatchi zostało najlepszą agencją reklamową w Polsce. Ale, na jakiej podstawie? Dlatego, że punkty, jakie uzyskało S&S pochodziły z kampanii „Godne Dzieciństwo”, która to kampania dostała 5 brązowych medali w różnych kategorii. Zapewne kampania ta, jest warta tych pięciu medali. Ale obiektywnie patrząc to Saatchi dostało pięciokrotnie punkty za tą samą kampanię. Tak samo za kampanię dla Toyoty – S&S otrzymało dwa medale. Czyli znowu podwójne punkty za tą samą kampanię.

Równie dobrze można powiedzieć, że najlepszą agencją powinna zostać Ogilvy & Mather Advertising. Bo to ona otrzymała złoty medal za najlepszą kampanię reklamową – „Język polski jest Ą-Ę”.

Jednakże patrząc z innej perspektywy, ktoś inny powie, że najlepszą agencją powinna zostać DDB Warszawa. Za zrealizowanie trzech kampanii, które otrzymały medale podczas tegorocznej gali KTR. I tak DDB Warszawa otrzymała nagrody za kampanię „Autonomie” dla Getin Banku w kategorii Reklama drukowana w prasie w podkategorii Usługi finansowe. Następnie za kampanię „Budzik” dla McDonald`s Polska w kategorii Reklama radiowa w podkategorii Usługi detaliczne i publiczne. Natomiast w kategorii Media interaktywne w podkategorii Reklama mobilna – aplikacje mobilne za kampanię „Pixel heritage” dla Virgin mobile. Żadnej innej agencji nie udało się osiągnąć takiego sukcesu.

Jednakże najlepszą agencją została Saatchi&Saatchi, oczywiście S&S zrobiła w poprzednim i wcześniejszych latach wiele świetnych kampanii. I na pewno jest jedną z najlepszych agencji PR na świecie. Ale zdobywanie tytułu najlepszej agencji za mnożenie punktów tych samych kampanii jest nie fair.